Instagram kann lustig und unterhaltsam sein, kann aber auch als ideales Mittel für Marken genutzt werden, um ihre Zielgruppe auf einzigartige und kreative Weise zu erreichen. Im Gegensatz zu vielen Social-Media-Seiten ist Instagram etwas schwieriger zu verstehen. In diesem Blog erklären wir Ihnen die Unterschiede zwischen einem Instagram-Post, einer Instagram-Story und einem Instagram-Highlight und zeigen Ihnen darüber hinaus, wie Sie diese am besten nutzen und auf Instagram hochladen können.
Inhaltsverzeichnis
- Regelmäßige Instagram-Beiträge
- Instagram-Geschichten
- Instagram-Highlights (Highlight-Cover)
- Beiträge, Geschichten oder Highlights
- Zusammenfassung
Regelmäßige Instagram-Beiträge
Ein Beitrag ist ein quadratisches Foto (oder kurzes Video), das auf Ihrem Instagram-Konto geteilt wird und auf Ihrem Konto sichtbar bleibt. Den Fotos kann Text hinzugefügt werden, aber bei Instagram geht es hauptsächlich um Bilder. Um eine Botschaft zu vermitteln, sind ansprechende Fotos und Beiträge unerlässlich.
Das Bild eines Instagram-Profils besteht aus der Summe aller geteilten Beiträge und ergibt die gewünschte Identität bzw. das Image, das eine Marke vermitteln möchte. Im Idealfall zieht sich die Corporate Identity durch das gesamte Instagram-Profil, vermittelt einen professionellen und gepflegten Eindruck und trägt zur sofortigen Wiedererkennung bei.
Um ein Foto von Ihrer Kamera als regulären Instagram-Beitrag hochzuladen, tippen Sie unten auf dem Bildschirm auf „Bibliothek“ (iOS) oder „Galerie“ (Android) und wählen Sie das Foto aus, das Sie teilen möchten. Es öffnet sich ein neues Fenster, in dem Sie Ihrem Beitrag Text, Tags und Filter hinzufügen können, bevor Sie ihn teilen.
Instagram-Geschichten
Hierbei handelt es sich um Fotos oder Videos, die 24 Stunden lang nur im Profil einer Person angezeigt werden können. Beiträge sind quadratische Bilder, während Geschichten vertikal im Verhältnis 9:16 sind. Bei mehreren Videos werden diese wie bei einer Diashow nacheinander angezeigt.
Instagram Stories sind für eine Marke das perfekte Tool, um die Zielgruppe einzubeziehen. Im Gegensatz zu Posts werden diese Geschichten nur für einen begrenzten Zeitraum gezeigt, was ihren lockereren Ansatz erklärt. Es ist wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, dass eine Geschichte nur wenige Sekunden lang betrachtet werden kann. Daher ist es wichtig, eine Botschaft klar und eindeutig zu vermitteln, sodass der Betrachter nicht innehalten oder zurückspulen muss. Vermeiden Sie überfüllte Fotos oder Texte, damit die Botschaft auf den ersten Blick klar ist.
Um ein Foto von Ihrer Kamera als Story auf Instagram hochzuladen, tippen Sie auf das Kamerasymbol in der oberen linken Ecke Ihres Bildschirms oder wischen Sie von einer beliebigen Stelle im Feed nach rechts. Um ein Foto oder Video aus der Bibliothek oder Galerie Ihres Telefons auszuwählen, wischen Sie an einer beliebigen Stelle auf dem Bildschirm nach oben. Wenn Sie zum Teilen bereit sind, tippen Sie unten links auf „Ihre Geschichte“.
Instagram-Highlights (Highlight-Cover)
Ein Highlight bzw. Highlight-Cover ist eine oder mehrere Storys, die statt der üblichen 24 Stunden dauerhaft auf einem Instagram-Profil angeschaut werden können. Es ist möglich, einem Highlight mehrere Geschichten hinzuzufügen, die wie Geschichten nacheinander angezeigt werden.
Highlights sind für Marken nützlich, da sie auf diese Weise ihre Botschaften in einer bestimmten Reihenfolge teilen können. Sie sind vergleichbar mit dem Trailer eines Films. Highlights heben die Hauptpunkte einer Marke hervor. Beispielsweise informiert eine Reihe von „Work in Progress“ Ihre Zielgruppe darüber, wo eine Marke zu einem bestimmten Zeitpunkt in ihrer Entwicklung steht, und ein „Recent Work“-Highlight mit Bildern zeigt, was Sie in letzter Zeit gemacht haben.
Um ein Highlight auf Ihrem Instagram-Profil zu posten, fügen Sie wie oben erwähnt eine regelmäßige tägliche Story hinzu und klicken auf „Speichern“, um das Bild zu Ihrer Instagram-Bibliothek hinzuzufügen. Klicken Sie auf die Miniaturansicht Ihres Profils und dann auf die Schaltfläche „Neu“, um eine neue Highlight-Story hinzuzufügen. Wählen Sie aus Ihrer Instagram-Bibliothek das von Ihnen gespeicherte Highlight-Bild aus. Sie können die Markierung vergrößern und an die gewünschte Stelle ziehen. Tippen Sie abschließend auf „Bestätigen“, um die Markierung zu Ihrem Profil hinzuzufügen.
Beiträge, Geschichten oder Highlights
Ob und wann man am besten einen regulären Beitrag, eine Story oder ein Highlight teilt, hängt vom angestrebten Ziel ab. Regelmäßige Posts dienen dazu, möglichst viele (neue) Follower zu informieren bzw. zu erreichen. Geschichten und Highlights sind für bestehende Follower gedacht. Geschichten können zu mehr Interaktion und Bindung zwischen einer Marke und ihren bestehenden Followern führen.
Obwohl alle drei Kommunikationsmittel ihre eigenen Vorteile haben, ist eine Kombination bei weitem die wirkungsvollste. Es muss eine Strategie entwickelt werden, welche Kombination am besten funktioniert, um das Ziel für eine bestimmte Marke über einen Instagram-Account zu erreichen. Wichtig ist, dass diese Strategie den Anforderungen der SMART-Methode entspricht, damit das Ziel realistisch und messbar ist. Ein Beispiel für ein solches Ziel könnte sein: „Innerhalb von 12 Monaten möchte ich, dass mein Account um mindestens 150 Prozent auf mindestens 4.000 Follower wächst.“ Weitere Informationen zur Formulierung von Zielen und zur Entwicklung von Strategien finden Sie in „ Die Bedeutung strukturierter Planung + ein kostenloser Planer “. Legen Sie auf keinen Fall ein langfristiges Ziel fest, sondern stellen Sie sicher, dass hinter jedem einzelnen Beitrag, jeder einzelnen Geschichte oder jedem einzelnen Highlight eine klare Botschaft steckt.
Es ist wichtig, nicht nur die Botschaft zu berücksichtigen, die der Inhalt vermittelt, sondern auch sein Timing: Das regelmäßige Hochladen von Inhalten ist entscheidend für den Erfolg. Dies kann einfach erreicht werden, indem man einen Zeitplan erstellt wie: Montags und Freitags ein inspirierender Beitrag, mittwochs ein informativer Beitrag, dienstags und donnerstags eine Story mit einer Frage an die Follower sowie Bildern von „Work in Progress“ für die Highlights . Welcher konkrete Zeitplan für eine bestimmte Marke funktioniert, lässt sich schwer vorhersagen. Durch das regelmäßige Teilen von Inhalten lässt sich leichter herausfinden, was funktioniert und was nicht.
Zusammenfassung
Ein normaler Instagram-Beitrag ist ein quadratisches Foto (oder ein kurzes Video), das auf einem Instagram-Konto geteilt wird. Ein Instagram-Profil besteht aus der Gesamtsumme regelmäßiger Beiträge, die mit den Followern geteilt werden. Um möglichst viele Menschen zu erreichen, werden Posts bevorzugt – denn Stories und Highlights richten sich in der Regel an bestehende Follower.
Im Gegensatz zu Beiträgen, die dauerhaft auf einem Account sichtbar sind, ist die Anzeige von Instagram Stories auf 24 Stunden begrenzt. Geschichten eignen sich daher eher für einen eher „lässigen“ Ansatz und dienen der Bindung zwischen einer Marke und ihren bestehenden Followern.
Sollte jedoch der Bedarf bestehen, Geschichten über einen längeren Zeitraum zu zeigen, besteht die Möglichkeit, diese gemeinsam an einem festen Ort auf einem Instagram-Profil zu platzieren. In diesem Fall werden sie Instagram-Highlights genannt.
Ein gutes Instagram-Profil zeichnet sich dadurch aus, dass es die Corporate Identity der Marke, Inhalte mit einer durchdachten Strategie und eine klare Botschaft zeigt. Das regelmäßige Hochladen von Inhalten ist für den Aufbau eines optimalen Instagram-Profils von entscheidender Bedeutung und hilft dabei, herauszufinden, was am besten funktioniert.
FAQ
F: Kann ich Instagram-Highlights verwenden, um mehrere Geschichten dauerhaft zu teilen?
A: Ja, mit Instagram-Highlights können Sie mehrere Geschichten dauerhaft in Ihrem Profil gruppieren und teilen.
F: Sind Instagram-Stories geeignet, um neue Follower zu erreichen?
A: Nein, Instagram-Stories sind im Allgemeinen für die Interaktion mit bestehenden Followern gedacht und nur 24 Stunden lang verfügbar.
F: Kann ich einem Instagram-Beitrag Text oder Tags hinzufügen?
A: Ja, Sie können Ihrem Instagram-Beitrag Text, Tags und Filter hinzufügen, bevor Sie ihn teilen.
F: Ist es möglich, mehrere Videos in einer Instagram-Story anzuzeigen?
A: Ja, wenn Sie mehrere Videos in einer Story haben, werden diese nacheinander angezeigt, wodurch ein Diashow-ähnlicher Effekt entsteht.
F: Wie lange kann eine Instagram-Story angesehen werden?
A: Eine Instagram-Story kann nur 24 Stunden lang angesehen werden, bevor sie verschwindet.
F: Kann ich eine Kombination aus regulären Beiträgen, Geschichten und Highlights für eine Markenstrategie teilen?
A: Ja, eine Kombination aus regelmäßigen Posts, Stories und Highlights kann verwendet werden, um die strategischen Ziele einer Marke auf Instagram zu erreichen.
F: Kann ich das Hochladen meiner Instagram-Inhalte in regelmäßigen Abständen planen?
A: Ja, Sie können einen Inhaltsplan erstellen, um in regelmäßigen Abständen Inhalte hochzuladen, um eine konsistente Präsenz auf Instagram aufrechtzuerhalten.
F: Sind Instagram-Storys für lockere und weniger anspruchsvolle Inhalte geeignet?
A: Ja, Instagram-Stories sind eher beiläufig und temporär und eignen sich daher für weniger ausgefeilte und informellere Inhalte.
F: Kann ich Instagram-Highlights verwenden, um die Hauptpunkte und neuesten Arbeiten einer Marke zu präsentieren?
A: Ja, Instagram-Highlights eignen sich perfekt, um die Hauptpunkte einer Marke und aktuelle Arbeiten an einer festen Stelle im Profil zu präsentieren.
F: Sollten sich Instagram-Beiträge hauptsächlich auf Bilder konzentrieren?
A: Ja, obwohl Text hinzugefügt werden kann, sollten sich Instagram-Posts in erster Linie auf hochwertige und ansprechende Bilder konzentrieren.
F: Wie oft sollte ich Inhalte auf mein Instagram-Profil hochladen?
A: Das Posten von Inhalten in regelmäßigen Abständen, beispielsweise nach einem gut geplanten Zeitplan, ist wichtig, um ein optimales Instagram-Profil zu pflegen und mit Followern in Kontakt zu treten.
