Instagram peut être amusant et divertissant, mais peut également être utilisé comme un véhicule idéal permettant aux marques d'atteindre leur marché cible de manière unique et créative. Contrairement à de nombreux sites de médias sociaux, Instagram est un peu plus difficile à comprendre. Dans ce blog, les différences entre une publication Instagram, une story Instagram et un highlight Instagram seront expliquées et, en outre, nous vous montrerons la meilleure façon de les utiliser et de les télécharger sur Instagram.
Table des matières
- Publications Instagram régulières
- Histoires Instagram
- Faits saillants d'Instagram (couvertures des faits saillants)
- Articles, histoires ou faits saillants
- Résumé
Publications Instagram régulières
Une publication est une photo carrée (ou une courte vidéo) partagée sur votre compte Instagram, restant visible sur votre compte. Du texte peut être ajouté aux photos, mais Instagram concerne principalement les images. Pour faire passer un message, des photos et des publications attrayantes sont essentielles.
L'image d'un profil Instagram est constituée de la somme totale de toutes les publications partagées, qui constituent l'identité ou l'image souhaitée qu'une marque souhaite véhiculer. Idéalement, l’identité de l’entreprise est apparente sur l’ensemble du profil Instagram, donnant une impression professionnelle et soignée et contribuant à une reconnaissance instantanée.
Pour télécharger une photo de votre appareil photo en tant que publication Instagram classique, appuyez sur « Bibliothèque » (iOS) ou « Galerie » (Android) en bas de l'écran et sélectionnez la photo que vous souhaitez partager. Une nouvelle fenêtre s'ouvrira dans laquelle vous pourrez ajouter du texte, des balises et des filtres à votre publication avant de la partager.
Histoires Instagram
Il s'agit de photos ou de vidéos qui peuvent être visionnées pendant 24 heures uniquement sur le profil d'une personne. Les publications sont des images carrées tandis que les histoires sont verticales dans un rapport de 9:16. Dans le cas de plusieurs vidéos, celles-ci s'affichent les unes après les autres, comme un diaporama.
Les histoires Instagram sont l’outil idéal pour qu’une marque implique le groupe cible. Contrairement aux posts, ces histoires sont diffusées pendant une période de temps limitée, ce qui explique leur approche plus décontractée. Il est important de comprendre qu'une histoire ne peut être visionnée que pendant quelques secondes. Il est donc crucial de transmettre un message de manière claire et sans équivoque afin que le spectateur n'ait pas besoin de faire une pause ou de revenir en arrière. Évitez les photos ou les textes bondés afin que le message soit évident en un coup d'œil.
Pour télécharger une photo de votre appareil photo sous forme d'histoire sur Instagram, appuyez sur l'icône de l'appareil photo dans le coin supérieur gauche de votre écran ou faites glisser votre doigt vers la droite depuis n'importe où dans le flux. Pour sélectionner une photo ou une vidéo dans la bibliothèque ou la galerie de votre téléphone, faites glisser votre doigt n'importe où sur l'écran. Lorsque vous êtes prêt à partager, appuyez sur « Votre histoire » dans le coin inférieur gauche.
Faits saillants d'Instagram (couvertures des faits saillants)
Un highlight, ou highlight cover, est une story ou plusieurs stories qui peuvent être consultées en permanence sur un profil Instagram, au lieu des 24 heures habituelles. Il est possible d'ajouter plusieurs histoires à un moment fort et celles-ci seront affichées les unes après les autres, tout comme les histoires.
Les temps forts sont utiles aux marques car elles peuvent ainsi partager leurs messages dans un certain ordre. Elles sont comparables à la bande-annonce d'un film. Les points forts mettent l’accent sur les points principaux d’une marque. Par exemple, une série de « Work in Progress » tiendra votre groupe cible informé de la situation d'une marque à un certain stade de son développement, et un « Travail récent » avec des images montre ce que vous avez fait récemment.
Pour publier un moment fort sur votre profil Instagram, ajoutez une histoire quotidienne régulière comme mentionné ci-dessus et cliquez sur « Enregistrer » pour ajouter l'image à votre bibliothèque Instagram. Cliquez sur la vignette de votre profil, puis sur le bouton « Nouveau » pour ajouter une nouvelle histoire marquante. Dans votre bibliothèque Instagram, sélectionnez l'image de surbrillance que vous avez enregistrée. Vous pouvez zoomer et faire glisser la surbrillance à l'endroit de votre choix. Enfin, appuyez sur « Confirmer » pour ajouter le surlignage à votre profil.
Articles, histoires ou faits saillants
Qu'il soit préférable de partager une publication régulière, une histoire ou un moment fort, et quand le faire, dépend de l'objectif souhaité. Les publications régulières sont utiles pour informer ou atteindre autant de (nouveaux) abonnés que possible. Les histoires et les faits saillants sont destinés aux abonnés existants. Les histoires peuvent entraîner davantage d’interactions et de liens entre une marque et ses abonnés existants.
Même si les trois moyens de communication présentent leurs propres avantages, une combinaison est de loin la plus puissante. Une stratégie doit être développée pour déterminer quelle combinaison fonctionne le mieux afin d'atteindre l'objectif d'une marque spécifique via un compte Instagram. Il est important que cette stratégie réponde aux exigences de la méthode SMART pour que l'objectif soit réaliste et mesurable. Un exemple d'un tel objectif pourrait être : « Dans les 12 mois, je veux que mon compte augmente d'au moins 150 % pour atteindre un minimum de 4 000 abonnés ». Vous trouverez des informations complémentaires sur la façon de formuler des objectifs et de développer des stratégies dans « L'importance de la planification structurée + un planificateur gratuit ». Par tous les moyens, ne créez pas uniquement un objectif à long terme, mais assurez-vous qu'il y a un message clair derrière chaque publication, histoire ou moment fort.
Il est important de considérer non seulement le message véhiculé par le contenu mais également son timing : mettre en ligne du contenu à intervalles réguliers est essentiel au succès. Ceci peut simplement être réalisé en créant un planning tel que : les lundis et vendredis une publication inspirante, les mercredis une publication informative, les mardis et jeudis une histoire accompagnée d'une question adressée aux abonnés ainsi que des images de "Work in Progress" destinées aux moments forts. . Il est difficile de prédire quel calendrier spécifique fonctionnera pour une marque spécifique. Partager régulièrement du contenu permet de découvrir plus facilement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Résumé
Une publication Instagram classique est une photo carrée (ou une courte vidéo) partagée sur un compte Instagram. Un profil Instagram comprend la somme totale des publications régulières partagées avec les abonnés. Pour toucher le plus grand nombre de personnes possible, les publications sont privilégiées, car les histoires et les faits saillants sont généralement destinés aux abonnés existants.
Contrairement aux posts, visibles en permanence sur un compte, le visionnage des Stories Instagram est limité à 24 heures. Par conséquent, les histoires conviennent mieux à une approche quelque peu « décontractée » et servent à créer des liens entre une marque et ses abonnés existants.
Toutefois, s’il est nécessaire de diffuser des histoires sur une période plus longue, il est possible de les placer collectivement dans un emplacement permanent sur un profil Instagram. Dans ce cas, ils sont appelés faits saillants d’Instagram.
Un bon profil Instagram se caractérise par celui qui montre l'identité d'entreprise de la marque, le contenu d'une stratégie bien pensée et un message clair. Le téléchargement de contenu à intervalles réguliers est d'une importance vitale pour créer un profil Instagram optimal et sera utile pour découvrir ce qui fonctionne le mieux.
FAQ
Q : Puis-je utiliser les faits saillants d'Instagram pour partager plusieurs histoires de manière permanente ?
R : Oui, les faits saillants d'Instagram vous permettent de regrouper et de partager plusieurs histoires sur votre profil de manière permanente.
Q : Les stories Instagram sont-elles adaptées pour toucher de nouveaux abonnés ?
R : Non, les stories Instagram sont généralement destinées à interagir avec les abonnés existants et ne sont disponibles que pendant 24 heures.
Q : Puis-je ajouter du texte ou des balises à une publication Instagram ?
R : Oui, vous pouvez ajouter du texte, des balises et des filtres à votre publication Instagram avant de la partager.
Q : Est-il possible de visionner plusieurs vidéos dans une story Instagram ?
R : Oui, si vous avez plusieurs vidéos dans une story, elles seront affichées l'une après l'autre, créant un effet de type diaporama.
Q : Combien de temps une story Instagram peut-elle être consultée ?
R : Une story Instagram peut être consultée pendant 24 heures seulement avant de disparaître.
Q : Puis-je partager une combinaison de publications régulières, d'histoires et de faits saillants pour une stratégie de marque ?
R : Oui, une combinaison de publications régulières, d'histoires et de faits saillants peut être utilisée pour atteindre les objectifs stratégiques d'une marque sur Instagram.
Q : Puis-je programmer le téléchargement de mon contenu Instagram à intervalles réguliers ?
R : Oui, vous pouvez créer un calendrier de contenu pour télécharger du contenu à intervalles réguliers afin de maintenir une présence cohérente sur Instagram.
Q : Les histoires Instagram sont-elles adaptées au contenu décontracté et moins raffiné ?
R : Oui, les histoires Instagram sont plus informelles et temporaires, ce qui les rend adaptées à un contenu moins soigné et plus informel.
Q : Puis-je utiliser les temps forts d'Instagram pour présenter les principaux points forts et les travaux récents d'une marque ?
R : Oui, les faits saillants d'Instagram sont parfaits pour présenter les principaux points d'une marque et ses travaux récents dans un emplacement permanent sur le profil.
Q : Les publications Instagram devraient-elles être principalement axées sur les images ?
R : Oui, même si du texte peut être ajouté, les publications Instagram doivent principalement se concentrer sur des images attrayantes et de haute qualité.
Q : À quelle fréquence dois-je télécharger du contenu sur mon profil Instagram ?
R : La publication de contenu à intervalles réguliers, par exemple selon un calendrier bien planifié, est importante pour maintenir un profil Instagram optimal et interagir avec les abonnés.
